CJ온스타일 '라이브쇼', 주문금액 총 1000억원 돌파

라이브커머스 '라이브쇼' 누적 시청·방문 고객 수 각 2000만, 1000만 넘겨
CJ온스타일 론칭 약 1년 만…전문 콘텐츠 기획·제작 역량, 쌍방향 소통 강화 영향

[아시아경제 김유리 기자] CJ온스타일은 라이브커머스 채널 '라이브쇼'가 출시 이후 약 1년 만에 누적 주문금액 1000억원을 달성했다고 16일 밝혔다. 론칭 이후 약 1년 간 누적 시청 수는 2000만건, 방문 고객 수는 1000만명을 넘어섰다.

지난해 약 60억원에 머물던 월 평균 주문금액은 올들어 약 100억원 수준으로 뛰었다. 지난달 주문금액과 시청자 수는 각각 전년 동기 대비 약 두 배 규모로 확대됐다. 충성 고객과 애청자 규모를 가늠하는 잣대인 방송 알림 신청 건수는 15만건에 달했다.

CJ온스타일은 라이브쇼의 성공 요인으로 전문적인 라방 콘텐츠 기획 및 제작 역량을 꼽았다. CJ온스타일 콘텐츠 커머스 '브티나는 생활'은 출시한 지 약 3개월 만에 총 시청 100만건과 총 주문금액 50억원을 넘겼다. 브티나는 생활은 판매 상품을 소개하는 유튜브 콘텐츠와, 이와 연계한 라이브커머스를 함께 진행한다. 콘텐츠를 연계한 마케팅 전략이 긍정적 영향을 미치며 TV홈쇼핑 방송을 웃도는 매출을 올리기도 했다. 지난달 친환경 세제 '블랑101' 판매 방송은 한 시간 만에 CJ온스타일 라이브커머스 채널 역대 최대 주문 금액인 약 7억원을 기록했다. CJ온스타일은 브티나는 생활의 성공을 발판으로 자사 고유의 콘텐츠 커머스 IP를 점차 확장해 나간다는 계획이다.

라방의 특장점인 쌍방향 고객 소통이 강화된 기획 프로그램에도 고객 호응도가 높다. CJ온스타일 라이브커머스 패션 전문 프로그램 '엣지쇼'는 출시 1년이 안되는 시점에 주문금액 100억원을 넘겼다. 매일 평일 오후 7시 샵마스터 이솔지 쇼호스트와 애청자들의 활발한 소통이 인기 요인이다. 회사는 "주 5일 매일 다른 콘셉트로 재미있는 방송이 진행되기 때문에 꼭 구매하지 않더라도 방송을 틀어 놓고 시청하는 고객이 많다"고 설명했다.

CJ온스타일 관계자는 "CJ온스타일은 '엣지쇼'에 이어 패션 전문 기획 프로그램 '셀렙샵9'을 최근 론칭했으며, '브티나는 생활'의 성공을 이어 나갈 신규 콘텐츠 커머스도 기획하고 있다"며 "CJ온스타일은 책임감 있는 판매, 신뢰도 높은 방송을 추구하며 고객 질문에 성심성의껏 답변해주는 운영 전략을 통해 '믿고 구매할 수 있는' 라이브커머스 전문 유통 채널로 인정받겠다"고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr