이노션, 광고업계 최초 '콘텐츠 보팅 플랫폼' 비즈니스 내놨다

투표 앱 '뜨자' 운영사 브릿지씨, 데이터 보안기업 파수와 MOU
예능 프로그램 등과 연계…응원, 퀴즈 등 시청자가 직접 참여
"오디션형 프로그램 팬덤 비즈니스화…콘텐츠를 앱과 연결"

이노션, '콘텐츠 보팅 플랫폼' 비즈니스.

[아시아경제 김유리 기자] 이노션은 광고업계 최초로 '콘텐츠 보팅(투표) 플랫폼' 비즈니스를 본격화한다고 16일 밝혔다.

이노션 미디어본부는 콘텐츠 보팅 플랫폼 비즈니스를 위해 투표 애플리케이션(앱) '뜨자' 운영사인 브릿지씨, 데이터 보안 및 블록체인 기업 파수와 업무협약(MOU)을 체결했다고 말했다.

콘텐츠 보팅 플랫폼 비즈니스는 국내 예능 오디션 TV프로그램과 연계해 응원, 퀴즈 등 다양한 주제에 대해 시청자가 직접 모바일 앱으로 참여하는 형태로 이뤄진다. 오디션형 프로그램이 만들어내는 팬덤을 비즈니스화해 콘텐츠를 앱과 연결, 운영하는 방식이다.

이노션은 팬덤을 활성화하기 위해 파트너사들과 함께 시청자와 이용자를 분석, 다양한 투표 주제를 기획하는 한편 TV 프로그램 내 가상광고, PPL, 유튜브 영상 광고 등으로 투표 앱 '뜨자'를 활용해 새로운 형태의 비즈니스를 시도한다는 방침이다.

예를 들어 시청자나 이용자가 자신의 팬덤을 표현하기 위해 제공되는 투표권인 '하트'를 '뜨자' 앱에서 유료로 구매할 수 있고, 광고 시청을 통해 획득하는 방식(리워드광고)으로도 작동되게 하는 것이다. 자신이 좋아하는 TV프로그램 출연자에게 투표해 출연자를 응원하거나, 해당 프로그램 진행 방향에 시청자와 이용자가 참여할 수도 있다.

이번 콘텐츠 보팅 플랫폼 협업 비즈니스가 처음으로 시작된 TV프로그램은 채널A 예능 프로그램 '강철부대 2'다. 방송 기간에 맞춰 미션 승리팀 맞추기, 가장 응원하고 싶은 출연자 등의 주제로 '뜨자' 앱에서 투표를 진행했다. 운영 기간 약 3개월 간 전체 투표 수는 800만건에 달했다. 일부 인기 출연자에게는 고정 팬덤이 형성됐다. 투표 결과에 대한 보상으로 송출된 전광판 응원 영상을 개인 SNS에 공유하는 등 시청자와 직접 소통해 화제를 모으기도 했다.

두 번째 프로젝트 SBS '판타스틱 패밀리-DNA 싱어'는 가족의 노래를 듣고 스타를 추리하는 새로운 형식의 음악 쇼로, 시청자도 '뜨자' 앱을 통해 함께 추리가 가능하다. 우승자 추리 투표에도 참여할 수 있고, 왕중왕전 출연자 선정에 반영되는 '다시 보고 싶은 출연자' 투표로 출연자를 응원할 수도 있다.

김재필 이노션 미디어본부장은 "팬덤 기반 사업을 뜻하는 '팬더스트리' 시장이 커지면서 이노션이 보유한 콘텐츠 네트워크와 미디어 자산을 활용해 광고회사 최초로 새로운 비즈니스 모델을 시도했다는 점에서 의미가 크다"며 "앞으로도 콘텐츠 보팅 플랫폼과 다양한 프로그램의 협업 확대를 통해 새 분야에서 유의미한 성과를 낼 것"이라고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr