[유통 핫피플]1호 천연화장품 '새벽장미 미스트'…오로지 성분에 집착했죠

아이소이 상품기획팀 정혜인 브랜드매니저(BM)

[아시아경제 이선애 기자] ‘대한민국 1호 천연화장품’ 주인공은 아이소이의 신제품 ‘불가리안 로즈 리프레쉬 에센셜 워터(새벽장미 미스트)’이다. 천연화장품이라는 믿을 수 없는 타이틀이 넘쳐나는 화장품 시장에서 식품의약품안전처를 통해 정식으로 인정받는 국내 1호다. 다양한 천연 성분 가운데 값비싸기로 유명한 오가닉 불가리안 로즈워터를 전체 성분의 97%로 구성하고, 천연유래 성분 비율 100%로 인증을 획득했다.

지난 24일 아시아경제와 만난 정혜인 아이소이 상품기획팀 브랜드매니저(BM)는 ‘새벽장미 미스트’ 개발 스토리에 대해 “새벽장미 미스트를 선보이기 위해 ‘오랜 지속력과 즉각적인 피부고민 진정’에 초점을 맞추고 제품의 성분을 구성해 나갔다”면서 “‘순간적이고 일시적인 보습감’ , ‘뿌릴수록 더 건조해지는 피부’로 꼽히는 기존 미스트 시장의 한계를 깨고 천연유래 성분만으로 즉각적인 피부고민 해결에 도움을 제공하는 것이 새벽장미 미스트의 목표였다”고 회고했다.

새벽장미 미스트는 지난해 출시된 새벽장미 마스크의 높은 인기에 힘 입어 기획한 제품이다. 이전에 출시한 제품이 수분진정과 생기충전을 돕는 워시오프타입의 홈케어 제품이었다면, 새벽장미 미스트는 간편하게 휴대할 수 있는 타입으로 만들어 언제 어디서든 즉각적인 수분충전과 생기부여가 가능한 것이 특징이다.

그래서 주목한 성분은 ‘오가닉 불가리안 로즈 워터’. 화학 성분이나 선도유지를 위한 인공방부제가 첨가되지 않은 오직 물과 불가리안 로즈만을 끓여 성분을 추출했다. 불가리안 로즈오일을 따로 걸러내지 않은 에센셜 원액으로 오랜 보습감과 피부진정에 탁월한 성분이다. 실제 불가리아에서는 로즈워터를 토너 또는 미스트 대용으로 사용하기도 한다.

하지만 정 매니저는 뜻밖의 난관에 부딪히게 된다. 바로 ‘향’이었다. 순수 불가리안 로즈향은 일반적으로 알고 있는 일반 장미향과 다를뿐더러, 흔히 화장품이나 향수에서 맡게 되는 인공 장미향과 큰 차이가 있다. 이 때문에 적지 않은 사전 테스터들이 인공장미 향과 순수 불가리안 로즈향 사이에서의 혼돈을 이야기 했고, 조금은 낯선 향에 대해 개선 필요의 피드백을 전했다. 그러나 인공 향을 끝내 선택하지 않기로 했다. 그는 “오랜 테스트와 고민이 있었지만, 아이소이는 브랜드 철학에 따라 인공 향료 없이 조금 낯설지라도 장미의 기운이 가장 좋은 새벽녘에 채화해 오직 물로만 끓여낸 순수 불가리아 로즈 향을 그대로 전달하기로 결정했다”고 강조했다.

이렇게 심플한 전성분 구성이지만 천연유래 성분만으로 새벽장미의 생명력을 극대화한 새벽장미미스트가 탄생했다. 마침 국내에서는 처음으로 천연화장품 인증제도를 확립해 나가기 시작한 상황이었다. 주저 할 것 없이 정BM은 천연화장품 인증심사에 새벽장미미스트를 제출했다. 정 매니저는 “신제품의 제품력입증과 함께 천연화장품 시장의 대표 브랜드로서 이를 다시 한번 증명하고 싶었다”면서 “주저할 것없이 인증 심사에 제품을 낼 만큼 성분에 대한 자신도 있었다”며 웃음을 지었다.

식약처의 천연화장품 인증은 단순히 성분 구성만을 심사하는 것이 아니라 포장재질, 제조 설비 세척제까지 심사에 반영돼 높은 점수를 받아야만 한다. 뿐만 아니라 인증기관의 제조공장 방문을 통한 실제 이행여부를 평가 받아야만 최종 인증을 받을 수 있다. 아이소이의 새벽장미 미스트는 모든 심사를 마치고 천연유래 성분비율 100%로 ‘식약처 천연화장품 1호’ 지정되면서 천연화장품 브랜드로서의 대표성을 다시 한번 인정받았다.

현재 아이소이 온·오프라인을 통해 판매되고 있는 새벽장미 미스트는 많은 소비자들에게 폭발적인 반응을 불러일으키고 있다. 외부 환경요인으로 예민해진 피부 탓에 천연화장품을 고수하던 소비자들에게 명확한 기준을 제시하며 아이소이의 고집스러운 성분 철학과 제품력이 다시 한번 빛을 발하는 것.

마지막으로 정 매니저는 “아이소이에서는 제품을 기획하고 생산하는 과정에서 ‘높은 원가비율을 감당할 수 있을지’, ‘이 성분 보다 더 좋은 성분은 없는지’ 등 도전적인 물음표를 끊임 없이 던지며, 이번 새벽장미 미스트 역시 그 과정을 수없이 반복한 끝에 탄생한 제품”이라며 “아이소이가 국내 시장을 넘어 아시아 넘버원 천연화장품으로 도약 할 수 있도록 끊임없이 도전할 것”이라고 포부를 전했다.

한편, 아이소이는 화장품 안전등급을 부여하는 미국의 EWG로부터 EWG 베리파이드(VERIFIED) 마크를 국내 최초·최다 획득하고, 세계적인 피부자극 테스트 기관인 독일 더마테스트로부터 전제품 엑셀런트 등급을 받는 등 제품의 안전성을 국내외에서 인정받고 있다.

이선애 기자 lsa@asiae.co.kr