[2015광고대상]LG화학, 세상 모든 곳에 화학 존재…대중성 살려

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▲성환두 수석부장

뜻 깊은 상을 주신 심사위원단을 비롯한 아시아경제 관계자 여러분께 감사의 말씀을 드립니다.이번에 수상하게 된 LG화학 기업PR 광고는 화학이 사회와 개인에게 갖는 의미를 일반 대중이 쉽게 이해할 수 있게 풀어낸 결과물입니다.

화학산업은 사회의 기반을 구성하고 있는 중요한 산업임에도 불구하고, 일반 대중이 쉽게 접할 수 있는 분야가 아니기 때문에 업에 대한 이해도가 떨어지는 아쉬움이 있습니다. 실제로 많은 일반인들은 개인의 생활이 화학과 밀접한 관계가 있다는 것을 잘 알지 못합니다.

광고 제작 과정에서 가장 주안점을 둔 부분은, '대중'과 '화학'간 연결고리를 찾는 것이었습니다. 이를 통해 기업간거래(B2B) 회사인 LG화학에 친근한 이미지를 부여하고 화학분야 1위 기업의 선도적인 이미지를 부각시키고자 했습니다.우리가 찾아낸 것은 '세상 모든 곳에 화학이 있다'는 단순하지만 강력한 진리였습니다. 유년기부터 장년기까지, 각 연령대의 사람들이 대표적으로 갖고 싶어하는 제품들을 나열하고, "당신이 꿈꾸는 것, 모두 화학입니다"는 헤드 카피를 통해 대중들이 꿈꾸는 수많은 제품의 탄생에는 LG화학의 기술력이 함께 한다는 것을 표현했습니다.

다소 직접적일 수 있는 이 표현은 첨단 제품들이 놓여있는 무지개와 각 연령대별 고객을 형상화한 일러스트로 밝고 경쾌하게 표현되고 있습니다. 수상을 가능하게 해 주신 모든 관계자 여러분께 깊은 감사를 드리며, 앞으로도 LG화학은 국내 대표 소재기업으로서 고객과 사회가 꿈꾸는 모든 것이 이뤄질 수 있도록, 차별화된 솔루션으로 미래를 함께 할 것입니다. 감사합니다.

LG화학 홍보담당 성환두 수석부장

고형광 기자 kohk0101@asiae.co.kr