‘허니통통 애플’ 인기 무섭네…출시 20일만에 180만봉지 판매 돌파

출시 20일 만에 히트제품 기준 10억원 매출 3배 돌파

[아시아경제 최서연 기자] 해태제과는 지난 달 첫 선을 보인 과일 맛 감자스낵 ‘허니통통 애플’이 출시한 지 20일 만에 186만 봉지가 팔려 28억원의 매출을 기록했다고 9일 밝혔다. 제과업계에서 히트제품으로 간주하는 월 매출 10억 원을 불과 20일 만에 3배 가까이 넘어선 것이다. 이를 시간으로 환산하면 1초에 1봉지 이상 팔린 셈이다.

과일 맛 감자스낵은 해태제과가 국내 최초이며 허니통통 애플은 허니통통 오리지널을 잇는 후속제품이다. 후속제품들은 기존 제품에 대한 인기가 식거나 매출이 꺾일 때, 이를 만회하기 위해 내놓는 경우가 대부분이다. 이 때문에 월 매출도 2~3억원 수준으로 미미하나 허니통통은 닐슨코리아 기준으로 지난 5월과 6월 두 달 연속으로 허니버터칩류 제품에서 매출 1위에 오르며 여전히 인기를 유지하고 있다.

후속제품으로는 이례적으로 허니통통 애플이 히트제품으로 시장에 안착하게 된 건 과일 맛이라는 새로운 시장을 개척했기 때문이라고 보고 있다. 허니통통 애플은 처음에는 과일 맛 감자스낵에 대한 호기심에서 구매하는 경우가 많았으나 최근에는 재구매 고객비중이 빠르게 느는 추세다.실제로 993억원(6월 닐슨 기준)이었던 지난해 스낵시장 월 매출 규모가 허니버터칩이 단맛 감자칩 시장을 새롭게 만든 올해는 약 150억원 늘어난 월 1144억원(6월 닐슨 기준) 수준으로 15% 증가했다. 연간 1800억원 규모의 시장확대를 허니버터칩이 이끈 것이다.

허니통통 애플이 만든 과일 맛 스낵시장도 허니버터칩 수준의 시장확대가 가능하다는 분석이다. 허니통통 애플 이후 경쟁업체들도 유사제품을 출시하면서 과일 맛 스낵시장에 뛰어들고 있기 때문이다. 연이어 새로운 시장이 만들어지면서 국내 스낵시장 규모는 월 1300억원, 연간 1조6000억원 수준으로 급격하게 확대될 것으로 예상되고 있다.

해태제과는 ‘허니통통 딸기’로 과일 맛 스낵시장을 계속 선도해 나감으로써 스낵시장 확장세의 주도권도 굳혀나간다는 전략이다. 허니통통 딸기는 7월31일부터 생산해서, 시중에서는 이번 주부터 구입이 가능하다.

해태제과 관계자는 “다양한 과일 맛 제품 개발로 시장 규모는 계속 커질 것”이라며, “허니통통 딸기 역시 단순한 후속제품이 아닌 월 매출 40억원 수준의 대형 브랜드가 될 것으로 기대된다”고 전망했다.

최서연 기자 christine89@asiae.co.kr