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04.24 15:30 장종료

[하루천자]생각의 크기가 시장의 크기다＜5＞

편집자주'마케팅으로 한류를 일군 대한민국의 마케터' 이해선 한국마케팅협회장이 최근 고민하고 있는 것은 무엇일까? 의외로 그 답은 '고전', 즉 '고객'이다. 오늘날의 경영, 마케팅의 세계에는 '치트키'가 존재하지 않는다. 모든 것이 디지털화된 지금은 '모든 것에 통하는' 전략이란 존재하지 않는다는 것이다. 그러나 다행히 궁극적인 방향은 있다. 이 모든 비행은 결국 고객을 중심으로 움직이기 때문이다. 변하는 세상에 타이

책

04.19 06:00

'나는 빠리의 택시운전사' 홍세화 별세…향년 77세

프랑스 망명 시절 경험을 통해 한국 사회에 톨레랑스(관용)를 설파한 '나는 빠리의 택시운전사'의 작가 홍세화 장발장은행장(전 한겨레 기획위원)이 18일 오전 별세했다. 향년 77세. 홍 은행장은 무역회사에 취업해 유럽 주재원으로 일하던 중 이른바 '남민전 사건'에 연루돼 장기간 프랑스 파리에서 망명 생활을 했다. 프랑스 생활 과정에서 체득한 '관용'을 통해 그는 한국 사회의 변화를 촉구했다. 2002년 귀국한 그는 한겨레신

책

04.18 15:44

책 안 읽는 어른들… 연간 독서율 역대 최저 수준

우리나라 성인 연간 독서율(1년간 일반도서를 한 권 이상 읽은 사람 비율)이 역대 최저 수준으로 나타났다. 문화체육관광부는 지난해 10월과 11월 만 19세 이상 5000명과 초·중·고교생 2400명을 조사한 '국민 독서실태' 결과를 18일 발표했다. 이에 따르면 종이책과 전자책, 오디오북을 포함한 종합 독서율은 성인이 43.0%, 학생이 95.8%다. 전자는 2021년보다 4.5%P 줄었다. 지난 10년간 감소 폭은 29.2%. 특히 종이책은 71.4%

책

04.18 08:00

[하루천자]생각의 크기가 시장의 크기다＜4＞

편집자주이해선 한국마케팅협회장이 지난 40여년간 현장에서 거대 마케팅 프로젝트들을 진두지휘하며 내린 결론은 '생각의 크기가 시장의 크기'라는 것이다. 비즈니스는 생각에서 출발하고, 이 생각이 전략과 실행으로 이어지기 때문이다. 그는 "비즈니스를 통해 자신의 뜻을 이루고 큰 부를 쌓은 사람들을 돌이켜보면, 예외 없이 '생각의 크기'가 큰 존재들이었다"며 "애초에 '그만한 생각을 했기에' 그만한 기업을 일굴 수 있었던

책

04.18 06:00

[하루천자]생각의 크기가 시장의 크기다＜3＞

편집자주이해선 한국마케팅협회장은 브랜드를 만드는 작업이 늘 인간 두뇌와의 한판승부였다고 말한다. 눈에 보이지 않는 가치를 사람들의 두뇌에 각인시켜야 하기 때문이다. 제품의 브랜드명을 듣는 순간 눈에 보이지 않는 이미지가 떠올라야 성공한 브랜딩이라 할 수 있다. 또한 잘 만들어진 브랜드는 고객의 기억에 오래도록 남아 지워지지 않는다. 내가 만든 브랜드가 어떤 가치를 전달할 것인가? 이 브랜드가 어떻게 이어지도

책

04.17 06:00

[하루천자]생각의 크기가 시장의 크기다＜2＞

편집자주이해선 한국마케팅협회 회장(코웨이 비상근 고문)이 펴낸 ＜생각의 크기가 시장의 크기다＞의 출발점은 그가 매일 빼곡하게, 특별히 좋아하는 펜으로 정성스레 써 내려간 250여권의 수첩이다. 인상적인 순간을 만날 때, 프로젝트를 마무리할 때, 아이디어가 필요할 때마다 그만의 독특한 방식으로 '시'처럼 정리한 수첩은 영감의 원천 그 자체다. 책 곳곳에 그의 친필 시를 발췌해 실었다. 마케팅은 메타포의 승부이고, 시

책

04.16 06:00

[초동시각]정치의 언어와 詩의 언어

"시집 ‘농무’를 내놓고 나서 1년도 되지 않았을 때 긴급조치가 내렸다. 많은 친구가 수사기관에 연행되어 조사받거나 또는 구속당하는 수난을 겪었다." 신경림 시인(88)이 1975년 3월에 쓴 글이다. 시집 ‘농무’의 맨 뒤 120쪽에 ‘책 뒤에’라는 제목으로 실렸다. 시인은 이어서 "그런 가운데서 ‘농무’가 분에 넘치는 제1회 만해문학상을 받았다. 기쁘고 자랑스러웠지만, 고생하는 친구들을 생각할 때 부끄럽고 미안한 마음

책

04.15 13:16

[하루천자]생각의 크기가 시장의 크기다＜1＞

편집자주'비트' '미쟝센' '이니스프리' '햇반' '설화수'… 한국 사람이라면 누구나 알고 있는 국민 브랜드이자, 토종 브랜드이다. 신간＜생각의 크기가 시장의 크기다＞는 이들 브랜드의 성공을 이끈, '한국 마케팅의 살아있는 전설'로 불리는 이해선 한국마케팅협회 회장(코웨이 비상근 고문)이 지난 40여년 간 쌓아온 경영·마케팅 경험과 통찰을 담았다. 제일제당에 신입사원으로 입사해 한국에서 막 태동한 본격적인 마케팅에

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04.15 06:00

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