辛拉面“辛辣新纪录”……向全球卖出2万亿韩元的辣味，累计销售额首破大关

农心辛拉面迎来上市40周年……创下韩国方便面首个纪录
累计销量达425亿包……海外销售占比40%
推出辛拉面罗泽……融合辣椒酱、番茄与奶油组合

农心辛拉面成为韩国国内方便面中首个累计销售额突破20万亿韩元的品牌，书写了K方便面的新历史。值此今年辛拉面上市40周年之际，农心计划以辛拉面的口味与消费体验为基础，作为K食品的代表企业，加快进军美国、中国、日本等全球市场的步伐。通过这一布局，农心还提出目标：到2030年，将海外销售占公司整体销售额的比重提高到60%以上，实现销售额7.3万亿韩元、营业利润率10%。

农心代表理事 Cho Yongcheol 13日在首尔中区乐天酒店举行的“辛拉面全球论坛”上表示，为纪念农心辛拉面上市40周年举行的本次论坛上，辛拉面截至去年为止的累计销售额达到20万亿韩元，累计销量达425亿包。按每包面条长度约40米折算，相当于地球与月球往返约2200次，或地球与太阳往返约6次的规模。1986年作为韩国国内首款辣味方便面问世的辛拉面，自1991年登上韩国方便面市场销量第一宝座后，至今已连续35年保持第一名。

辛拉面累计20万亿韩元销售额中，约40%来自海外市场。辛拉面品牌的海外销售占比自2021年首次超过国内销售占比后，至今每年持续扩大。根据农心数据，去年辛拉面品牌整体销售额为1.54万亿韩元，其中海外销售额为1.015万亿韩元，占整体的66%。去年在北美、中国、日本市场产生了辛拉面海外销售额的一半以上。

农心表示，以拥有本地生产设施的美国和中国为战略要冲，同时将出口网络拓展至日本、欧洲、澳大利亚等全球各国，从而完成了稳定的全球业务组合。

1971年，农心首次向美国洛杉矶出口方便面，迈出进军海外市场的第一步；1981年又设立首个海外据点——日本东京办事处。此后，自1996年起先后在中国上海（1996年）、青岛（1998年）、沈阳（2000年）建成生产基地，完善了在中国的本地生产体系。进入2000年代后，农心于2002年设立日本法人公司，2005年投入运营美国洛杉矶第一工厂，2022年又正式启用美国第二工厂。在澳大利亚、越南、欧洲设立法人的基础上，农心今年新设俄罗斯法人，积极扩大全球网络。

Cho代表表示：“辛拉面累计销售额20万亿韩元这一纪录，不仅仅是财务层面的成果，更证明了在过去40年里，辛拉面始终伴随全球消费者的日常生活”，“今后，辛拉面将作为韩国辣味的代表，提供兼具美味、健康与文化体验的价值，重塑为引领全球饮食文化的K食品核心品牌”。

农心近期顺应全球掀起的K方便面热潮，加大辛拉面海外销售力度。2024年在全球市场推出的“辛拉面Tumba”截至去年年底累计销量突破1亿包。去年，农心与以K流行音乐为题材的奈飞动画电影《K-Pop Demon Hunters》签署食品业界首个合作伙伴关系协议，并推出反映电影世界观的特别产品，吸引了广泛关注。

此外，农心还果断启用K流行音乐女团 aespa 作为全球品牌代言人，树立起潮流形象。农心计划与aespa携手，以今年下半年为目标，正式展开辛拉面第二轮全球营销活动。

Cho代表表示：“辛拉面今后所追求的方向，是成为‘全球面食解决方案提供者（Global Noodle Solution Provider）’”，并强调将打造能够回应消费者在健康、便捷、体验与文化等多方面价值需求的解决方案。在此基础上，农心宣布将把海外销售占比提高到60%以上，力争在2030年前实现销售额7.3万亿韩元、营业利润率10%，成为全球食品饮料生活方式领域的领导者。

他接着表示：“今年第四季度将新建作为出口专用工厂的釜山鹿山第二工厂，并计划在美国、日本、中国等地扩展流通渠道”，“如果能够进一步完善支持海外业务的物流据点，这一销售目标完全有望实现”。

为让全球消费者亲身体验韩国饮食文化，农心目前在秘鲁、日本、越南、美国主要地标运营辛拉面体验店“辛拉面粉食”。农心计划将已在全球舞台上获得验证的“辛拉面粉食”，于下个月在首尔圣水洞“Stage X Seongsu 52”面向韩国本土消费者推出。农心全球营销部门部长 Sim Gyucheol 表示：“与一两个月的快闪店不同，我们计划一直运营到年底”，“我们认为，当海外消费者在韩国对（辛拉面品牌）产生某种切身感受时，其感知价值会大幅提升”。

与此同时，农心也将推出纪念辛拉面40周年的新产品“辛拉面罗泽”。该产品将于本月18日率先在韩国和日本上市，并从下个月起正式面向全球市场展开本地生产和出口。辛拉面罗泽在辛拉面与辣椒酱的鲜辣基础上，加入全球广受欢迎的食材番茄与奶油，对罗泽酱进行韩式再诠释。为使酱料更好地与面条融合，采用在面条表面开槽的波纹面，并适配微波炉加热烹调方式。

农心解释称，这款产品是以在网络上引发话题的“改造消费族”（通过创新用法重新定义产品的消费者）的料理方法为基础，历时四年多开发而成。Sim部长表示：“我们坚信，辛拉面罗泽独有的风味将成为全球消费者眼中的全新魅力”，“今后也将继续倾听消费者的声音，不断提升辛拉面以及K食品在全球市场上的地位”。

另一方面，就中东战争长期化带来的影响，Cho代表理事表示：“包装材料供应与成本压力因素持续存在，不仅原材料进口，出口也面临更多困难”，“目前必须做好风险管理（Risk Management）”。关于是否有提价计划，他表示：“这是需要在综合考量市场环境与消费者状况后慎重研究与判断的问题”，“中东战争确实给原辅材料和物流成本等方面带来了极大压力”。