辛拉面累计销售额首破20万亿韩元…K拉面写下“新历史”

农心迎来辛拉面上市40周年
举办辛拉面全球论坛
累计销量达425亿包…海外销售占比40%

农心辛拉面成为国内拉面中首个累计销售额突破20万亿韩元的产品，为K拉面写下了新的历史。今年迎来上市40周年的辛拉面，农心计划以其口味与消费体验为基础，不仅巩固国内市场地位，还将作为K食品代表品牌，加快向美国、中国、日本等全球市场扩张的步伐。

Nongshim首席执行官 Jo Yongcheol 13日在首尔中区乐天酒店为纪念农心辛拉面上市40周年而举办的“辛拉面全球论坛”上表示，截至去年，辛拉面累计销售额达到20万亿韩元，累计销量高达425亿包。按每包面条长度约40米换算，相当于地球与月球之间往返约2200次、地球与太阳之间往返约6次的规模。1986年作为韩国国内首款辣味拉面问世的辛拉面，于1991年登上韩国拉面市场销量第一宝座，此后在过去35年间一直稳居第一。

辛拉面累计20万亿韩元销售额中，约40%来自海外市场。去年，北美、中国和日本市场贡献了辛拉面海外销售额的一半以上。农心表示，以具备当地生产设施的美国和中国为战略要冲，同时将日本、欧洲、澳大利亚等全球各国纳入出口版图，从而构建了稳定的全球产品组合。

1971年，农心首次向美国洛杉矶出口拉面，迈出进军海外市场的第一步。1981年又设立海外首个据点——日本东京办事处。此后自1996年中国上海工厂起步，先后于1998年在青岛、2000年在沈阳建成生产基地，完成了在中国的本地化生产体系。进入21世纪后，农心于2002年设立日本法人，2005年启用美国洛杉矶第一工厂，2022年又正式投产美国第二工厂。继在澳大利亚、越南、欧洲设立法人之后，农心今年新成立俄罗斯法人，积极扩张全球网络。

Jo代表理事表示：“辛拉面累计销售额20万亿韩元这一成绩，不仅仅是财务层面的成果，更是一项证明辛拉面在过去40年始终伴随全球消费者日常生活的纪录。”他还称：“今后，辛拉面将作为韩国辣味的代表，提供兼具美味、健康与文化体验的价值，重塑自身为引领全球饮食文化的K食品核心品牌。”

农心近期顺应全球K拉面热潮，正大力推动辛拉面的海外销售。2024年在全球市场推出的“辛拉面通巴”，截至去年年底累计销量已突破1亿包。农心还与以K-Pop为题材的奈飞动画电影《K-Pop Demon Hunters》缔结了食品行业首个合作伙伴关系，并推出反映影片世界观的特别产品，吸引了广泛关注。同时，农心还重磅启用K-Pop女团 aespa 作为全球品牌代言人，塑造时尚前卫的品牌形象。农心计划与aespa携手，以今年下半年为目标正式展开辛拉面第二轮全球宣传活动。

与此同时，为让全球消费者体验韩国饮食文化，农心正在秘鲁、日本、越南及美国主要地标运营辛拉面体验店“辛拉面粉食”。农心计划将已在全球舞台上得到验证的“辛拉面粉食”，于下月在首尔城东区圣水洞“Stage X Seongsu 52”面向韩国本土消费者推出。

Jo代表理事强调：“辛拉面今后要努力的方向是成为‘全球面食解决方案提供者（Global Noodle Solution Provider）’，我们将打造能够回应消费者在健康、便捷、体验、文化等多方面需求的解决方案。”在此基础上，农心提出目标，到2030年将海外销售占比提高至60%以上，成长为全球食品饮料生活方式领导者，并实现7.3万亿韩元销售额和10%的营业利润率目标。

农心还将推出纪念辛拉面40周年的新产品“辛拉面玫瑰”。该产品将于本月18日在韩国和日本市场率先上市，并从下月起正式面向全球市场展开海外本地生产和出口。辛拉面玫瑰在辛拉面与辣椒酱的鲜辣基础上，加入全球广受欢迎的食材番茄和奶油，对玫瑰酱进行了韩式再诠释。为使酱料与面条更好融合，产品采用在面条表面压出沟槽的波纹面工艺，并适配微波炉烹调方式。

Shim Gyucheol 农心全球营销部门负责人表示：“我们坚信，辛拉面玫瑰独特的风味将成为全球消费者眼中的全新魅力。”他还称：“今后也将继续倾听消费者的声音，在全球市场进一步提升辛拉面与K食品的地位。”