“打卡南怡岛再逛春川市区”……体验式快闪店成功留住游客

春川市在南怡岛“访客导向型”营销奏效
获家庭游客和外国游客好评…以“体验”取代单纯宣传
联动世界图书之国庆典进行旅游宣传…有望带动春川旅游联动效应

江原道春川市与南怡岛世界图书王国庆典联动运营的体验式旅游快闪店，在家庭游客和外国游客的热烈反响中圆满收官。外界评价认为，此举不仅仅停留在单纯的旅游宣传层面，而是通过游客亲身体验与休闲娱乐，自然而然地将其引流至春川旅游，从而验证了现场型旅游营销的可行性。

春川市于本月9日至10日两天，在南怡岛“月升”一带运营了“2026南怡岛世界图书王国庆典春川旅游快闪店”。本次活动旨在向前来南怡岛的游客自然宣传春川的旅游内容，并加强联动型旅游推广，使南怡岛游览能够顺势延伸至春川市区观光。

此次快闪店以“边玩边享边打造只属于我的春川之旅”为概念，摆脱单纯宣传导向，转而以体验和参与为核心来策划内容。通过让游客在亲身游玩的过程中获取春川旅游信息，延长了游客在现场的停留时间，也提升了关注度。

同时，现场还运营了利用春川旅游景点设计的填色体验、儿童涂色游戏桌、机器人编程体验项目等，并配合哑剧表演和现场演出，进一步烘托了节日氛围。尤其是携儿童同行的家庭游客持续参与，体现出大众对体验式旅游内容的高度关注。

此外，活动还利用二维码（QR）基础的旅游导览系统，向游客提供春川旅游地图及主要庆典信息，并同步开展社交媒体认证活动和旅游宣传品发放，引导游客自发进行线上宣传，并转化为实际旅游出行。

市政府计划以此次运营为契机，全面扩大“访客引导型旅游营销”，分阶段联动旅游博览会、快闪店和现场宣传馆。其方针是摆脱单向传递旅游信息的方式，在现场让游客直接体验美食、互动项目和庆典内容，并强化由此自然带动实际春川访问和消费的结构。

据此，今年下半年将在首都圈及周边地区追加运营快闪店，扩大以荞麦冷面、铁板鸡排等春川代表性美食内容与城市观光巴士、市内通票等相结合的体验式旅游宣传。同时，还将持续推进与主要庆典相结合的现场宣传馆运营，以及适合在社交媒体扩散的内容制作与推广。

春川市相关负责人表示：“我们以体验式内容为核心进行构成，旨在让前来南怡岛的游客能够自然而然地接触到春川旅游信息，并实际转移至市区观光。”他还表示：“今后也将持续扩大现场型旅游营销，使游客的兴趣真正转化为实地访问和停留。”