谁“杀死了《Video Star》”…MTV音乐频道时代落下帷幕

24小时音乐频道停止运营
用电视看音乐的文化成历史

在象征全球音乐录像文化逾40年的音乐频道MTV停止运营主要音乐专业频道之际，一个时代落下帷幕。

据《滚石》和《Deadline》等海外媒体当地时间1日报道，MTV已于去年12月31日终止了在英国和澳大利亚等地播放的24小时纯音乐频道的播出。在英国，MTV Music以及MTV 80s、MTV 90s、Club MTV、MTV Live等多个频道同时被关闭。

MTV于1981年在美国开播，以组合Buggles的《Video Killed the Radio Star》作为首支播出的歌曲，宣告了音乐录像时代的开启。本次停播的英国MTV音乐频道也选择将同一首歌曲作为最后一曲，以象征性的方式画上句号。

MTV及其母公司派拉蒙环球并未就停止音乐频道的具体原因作出正式说明。但业界普遍分析认为，音乐消费环境的急剧变化是其背后的决定性因素。过去通过电视收看音乐录像的方式已不复存在，取而代之的是，通过YouTube、TikTok以及各类流媒体平台，个人可以即时消费自己想要的内容，这一结构已然固化。

美国科罗拉多大学教授Jared Broussard引用Buggles歌曲名评价称，“流媒体杀死了视频明星”，并分析指出，媒体环境的变化压缩了MTV音乐频道的生存空间。

母公司派拉蒙的削减成本基调也被认为对这一决定产生了影响。派拉蒙在与Skydance推进合并的过程中，通过整理欧洲和中南美地区的各类活动等方式压缩支出，并通过清理盈利能力下降的有线电视频道，转而以流媒体服务“Paramount+”为中心推进业务重组。

不过，MTV品牌并不会完全消失。以真人秀综艺节目为主打的MTV主频道将继续保留，美国国内部分音乐频道也将在一段时间内继续运营。然而，在整个有线电视市场萎缩的大势之下，关于这些剩余频道能否长期存续，外界普遍持不确定预期。

MTV将音乐从“只听的东西”扩展为“可观看的文化”，改变了流行音乐的发展轨迹。它曾是与Michael Jackson、Madonna、Nirvana等无数艺人共同缔造全盛时期的象征性平台，但在以数字化和流媒体为中心的时代面前，“音乐频道”这一形式最终还是退出了历史舞台。