Boram集团全面启动品牌重塑：“父亲的人生有Boram相伴”

上个月30日宣布“生活策展人”品牌重塑
时隔3年重返电视广告，启用演员 Lee Sungmin·Kang Haneul
通过跨行业合作扩展，加速服务多元化

Boram集团宣布启动品牌重塑，从“全方位生命关怀”转向“生活策展人”，正式迈出变革步伐。宣布品牌重塑后，Boram集团公开了新的企业识别系统（CI），并时隔3年再次推出电视广告，彰显其决心。公司计划今后通过与异业合作扩大服务领域，强化其在殡葬互助行业中的地位。

据2日相关行业消息，Boram集团启用演员 Lee Sungmin 和 Kang Haneul 作为新广告模特，并于1日公开了蕴含“生活策展人”这一全新品牌方向的电视广告。这是Boram集团时隔3年再次推出电视广告。广告主题为“父亲的人生有Boram相伴”。画面展现了退休后与Boram集团一起享受新生活的父亲，以及注视着这一切的儿子Kang Haneul。

画面中父亲享受的骑马和高尔夫，是今后Boram集团将推出的“生活策展人”服务之一。Boram集团在这则广告中自然融入“活跃银发族”这一趋势，强调作为陪伴开启“人生第二幕”的企业形象。随后将追加公开的3支广告中，也将传递这样一个信息：在人生中如婚礼、葬礼等重要时刻，Boram集团都会陪伴左右。Boram集团相关负责人表示：“此次广告旨在宣传新的品牌方向——生活策展，并有助于Boram集团以更加亲近、值得信赖的形象走近客户。”

这一系列广告不仅是单纯的宣传，更与Boram集团的品牌重塑战略直接相连。Boram集团提出的“生活策展人”这一新目标，是试图与当前整个殡葬互助行业普遍采用的“全方位生命关怀”概念形成差异化。若说以往的服务更多停留在围绕葬礼、婚礼、旅行等人生重大事件、被动回应客户需求的“被动概念”层面，那么现在则意在强化其作为“策展人”的角色，主动为客户的日常与时间进行规划与提案。

按照这一战略，Boram集团正将骑马、高尔夫以及法律咨询、停车·洗车·代客泊车服务、教育、健康体检等多样化服务纳入“生活策展人”范畴。近期，公司与各领域专业企业签署业务合作谅解备忘录（MOU），不断扩大客户便利服务。今后也将通过与异业的合作，持续拓展相关服务领域。

业内人士表示：“Boram集团此次战略可以视为其摆脱仅强调传统性和专业性的既有框架，通过提出新议题，试图引领行业范式的进取之举。”他还称：“随着MZ世代（千禧一代加Z世代）逐渐成为殡葬互助行业的新兴客户群，启用年轻模特，显然也包含了扩大受众层的用意。”