电影折扣券带来短暂“回暖”，影院行业稍喘口气

6000韩元优惠券发放450万张 每10人中有3人使用
观众人数恢复到去年水平…《丧尸女儿》票房最高
《全知读者视角》表现疲软…内容竞争力上喜忧参半

影院市场暂时松了一口气。政府发放了450万张每张可减6000韩元的观影优惠券，观众人数恢复到了去年水平。

根据14日电影票综合电算网的数据，自上月25日优惠券开始发放至本月13日，观影人数为954万8475人，高于去年同期的874万6698人。在今年上半年观影人数仅为4249万7753人的低迷局面下，算是一定程度上挽回了颓势。去年上半年观影人数为6292万9390人。

据放映业界介绍，这一期间使用优惠券的观众约占总观众的30%。相比新冠肺炎疫情期间发放优惠券时的使用率，提升了约10个百分点。

根据CJ CGV数据战略团队的数据，其中有30%的观众是时隔一年再次走进影院。CGV战略支援负责人Hwang Jaehyun表示：“优惠券起到了把观众重新带回影院的引子作用”，“光复节连休（15日至17日）和‘文化日’（27日）的使用率有望进一步提高。”此次以先到先得方式发放的优惠券在发行三天后的上月28日即全部用尽，有效期至下月2日。

但电影界部分人士指出，优惠券只会带来一时的观众回流。原因在于优惠并未均匀惠及所有影片，效果也相当有限。事实上，各影片受益程度出现了明显分化。《僵尸女儿》在上映首日便吸引了43万87人观影，创下今年最高开画成绩，并在一周内就突破了220万人的盈亏平衡点，成为今年最卖座的韩国电影（364万7117人）。相反，被视为暑期档“帐篷级”大片的《全知读者视角》虽在优惠券发放前两天的上月23日上映，但截至13日仅吸引了105万3178人观影，远远未达到600万人的盈亏平衡点。

舆论普遍分析认为，这种悲喜两重天源于内容竞争力的差异。《僵尸女儿》忠实于原作网络漫画，被评价为一部家庭题材佳作，并通过贴合大众口味，最大限度弱化了煽情剧情的短板。相反，《全知读者视角》则因改变主题意识等过度改编举措而被原作粉丝所抛弃。

近年来，观众通过社会关系网服务（社交媒体）和YouTube等渠道轻松获取电影信息和评价，观影标准愈发苛刻。周末电影票价从2018年的1万2000韩元上涨至目前的1万5000韩元，也进一步强化了这一趋势。“值不值得花钱去看”已成为决定是否走进影院的关键因素。一位电影界人士表示：“像优惠券这样的刺激需求政策，前提是要有值得一看的电影，才能发挥效果”，“政府应更加重视内容的质量和数量。”

实际上，今年制作中的电影仅约二十五部，只有新冠疫情前的一半水平。影院票房、再投资与新片制作之间原本的良性循环被打断，导致“没有好片可看”的恶性循环不断重演。“窗口期”秩序的瓦解也在推波助澜。今年3月上映的《胜负》在上映仅6周后就登陆Netflix。

一位电影界人士表示：“观众走进影院的理由正一个个消失”，“要阻止局势进一步恶化，需要进行全面的检视并制定对策。”另一位业内人士强调：“当前正是要致力于改善市场体质的时期”，“必须先认真评估一下，是否有必要投入相当于年度电影预算30%（271亿韩元）的资金来发放优惠券。”