只露脸就年入2300亿？传言中的韩国YouTuber，实际收入算了一下

“无脸”油管博主 Jane ASMR 被传收入2300亿？
细看才知“2300亿”只是数字错觉
从广告单价、政策与内容结构拆解
揭开估算YouTube收益的陷阱

近日有预测称，国内一位至今连长相都未公开的吃播类视频博主，年收入可能高达2300亿韩元，引发关注。

根据19日社交媒体数据分析公司NoxInfluencer的统计，视频博主“Jane ASMR 제인”的年收入预计约为2316亿3097万韩元，月收入约为190亿3816万韩元，日收入约为6亿3461万韩元。

该频道拥有1840万名订阅者，主要以巧克力、糖果、马卡龙等色彩艳丽的食物为主打内容，制作进食声音（ASMR）视频而走红。她不公开脸部，只露出嘴巴，每天上传吃播视频，大部分观众为海外用户，这是该频道的一大特点。不过专家指出，这只是“只看数字造成的错觉”，对此并不认同。

根据YouTube官方合作伙伴计划（YouTube Partner Program），创作者获得的广告收入会因▲每千次展示广告单价（CPM）▲观众所在国家 ▲广告观看率与点击率等因素而不同。实际发放到创作者手中的收益（RPM）低于CPM，并会因内容类型不同最高相差10倍以上。

ASMR和吃播是广告单价较低的代表性内容类型。全球市场调研机构Statista和韩国放送通信发展机构（Korea Communications Agency，KCA）说明称，ASMR内容的全球平均CPM仅约为2至7美元。相反，金融、信息技术、商务类内容的CPM约为20至50美元，差距巨大。如果韩国本土观众占比高，收益还会进一步降低。

业内普遍认为，“Jane ASMR”频道的实际月收入大约在20亿至50亿韩元区间。拥有1000万订阅者的韩国代表性吃播视频博主쯔양也曾在节目中表示，其月收入为“数亿韩元”级别。订阅者约300万的Moon Bokhee，情况也大致类似。

全球代表性ASMR频道“gentlewhispering”的年度广告收入也仅被推算为约1.7亿至5亿韩元。虽然这是ASMR领域订阅人数排名第一的频道，但其广告收入规模依然十分有限。

一位业内人士表示：“吃播和ASMR内容本身广告单价就很低，仅凭YouTube广告收入不可能赚到数千亿韩元”“在CPM本就偏低的品类中获得全球顶级广告收益，从结构上看是不可能的。”

还必须考虑平台政策。YouTube自2025年起对重复性、缺乏真诚度的内容实施广告收益限制政策。YouTube政策中心提示称，“为了实现收益化，内容必须具有创意性和独创性”。有观点指出，那些不露出脸部、只提供简单ASMR声音的内容，可能会被纳入这一限制范围。

收益多元化的必要性也不断被提及。纽约大学计算机科学系Tianyuan Hua研究团队在2022年发表的《YouTube上的替代性收益化策略分析》指出：“YouTube频道仅凭广告收入很难获得稳定的高收益”，并分析认为，通过打赏、赞助、自有商品等实现收益多元化是必不可少的。

现实中，成功的视频博主除了广告收入外，还通过品牌赞助、个人商品销售、粉丝打赏等方式获取多样的收入来源。韩国放送通信发展机构（KCA）也表示：“YouTube广告单价会因内容类型、观众所在国家等因素最高相差10倍以上”，并指出仅靠单一广告收入存在明显天花板。

估算值的局限性此次公布收益估算值的NoxInfluencer本身也难以摆脱关于预测准确性的争议。YouTube官方政策的立场也类似。在收益化说明页面中明确写道：“收益预测值仅供参考，可能与实际收益存在差异。”在创作者之间，“预估收益与实际到账金额差距很大”的说法屡屡出现。

一位多频道网络（MCN）行业相关人士分析称：“仅凭播放量和订阅人数就断定某位视频博主的收益，是一种错觉”，“必须同时考虑内容类型、观众所在国家以及平台政策变化，才能做出较为准确的解读；宣称仅靠广告收入就赚到数千亿韩元，从平台结构上看，是极不现实的数字。”