“家电还是得选LG”这套不灵了…连上市日期都跟风的中国电视来势汹汹

TCL同日发布低价新品强攻韩国市场
线上售价仅为韩企产品一半
中国电视出货量超越韩国
本土企业以AI功能谋求差异化

中国家电企业TCL赶在LG电子电视新产品上市日推出了自家新款电视。3至4月是各家企业发布电视新机型的时期，但将上市日定在同一天的情况极为罕见。有舆论认为，TCL此举是在韩国电视市场这一LG电子和三星电子的“主场”上展现其信心。韩国企业也似乎全面投入守住本土市场的总力战。

据家电业界28日消息，TCL于前一天27日在韩国推出了“A300W画框电视”。巧合的是，这一天也是LG电子在江西总店、大峙总店等国内主要卖场开始销售“2025款OLED电视”的日子。

业界认为，TCL很可能是有策略地选择与对手同一天上市。一位业内相关人士表示：“有意营造与竞争对手正面对决的格局以提高关注度，是中国企业的销售策略”，“在LG电子扩大线下销售的同时，TCL选择在线上以低价开售，这一点也颇为引人注目。”TCL此次新产品目前正在Coupang上销售。

中国产品最大武器是价格。在Coupang网站上，TCL“A300W画框电视”65英寸售价在131万至151万韩元区间，75英寸售价在171万韩元左右。对比来看，即便以5年订阅的方式使用尺寸相近的LG“2025款OLED电视”新产品，总支出也要超过300万韩元，这意味着TCL几乎以韩国产品一半的价格销售。

低价策略正在产生一定效果。随着消费者直接购买并使用中国产品后的满意度提高，有关其“性价比”的口碑正在扩散。有分析指出，在韩国国内市场，国产产品的地位也在部分动摇。

根据近期市场调研机构Omdia的统计，按去年出货量计算，中国TCL、海信、小米三家合计市场份额为31.3%，超过了三星电子和LG电子合计28.4%的份额。中国电视出货量首次超过韩国。

在高端市场，中国的追击同样猛烈。根据Counterpoint Research的数据，以去年第四季度为基准，高端电视市场中三星电子的市场份额为29%，同比下降12个百分点，而TCL和海信则分别提升至20%和16%。分析认为，中国电视在韩国国内市场的份额目前仍然有限，但增长潜力巨大。

中国电视的自信也不能仅仅归结为价格。搭载迷你发光二极管（Mini LED）等较以往更先进技术的新产品接连上市，正在缩小技术差距。海信今年1月在韩国推出了100英寸QLED电视“100U7N”，小米也主打高性能的“A Pro系列”，谋求扩大市场份额。TCL则在韩国推出配备纳米涂层减反射技术和一体式杜比全景声扬声器的高端电视，发力大屏与高端市场。

韩国本土企业正试图通过人工智能功能实现技术差异化，但在价格与性能兼备的中国电视攻势下，守住本土市场被评价为并不轻松。真室武协国际贸易通商研究院新贸易战略室部长表示：“中国企业在韩国市场线上线下同时销售电视等家电产品，并提供售后服务这一新策略”，“他们在符合重视售后服务这一韩国消费者特性的前提下提升性价比，同时在技术实力和耐用性方面也有所改善，韩国企业也需要制定应对变化竞争格局的策略。”

此外，韩国贸易投资振兴公社中国业务负责人表示：“韩国企业应通过持续的质量与技术创新、打造符合韩国市场的差异化品牌形象和客户服务，并扩大数字营销的运用等方式，来确保市场竞争力。”