不看Netflix都只刷“这个”…短视频使用时长是流媒体的7倍

韩国人观看短视频时长是OTT的7倍
上个月人均刷短视频48小时

数据显示，韩国人人均使用短视频（短时长视频）的时间约为在线视频服务（OTT）的7倍。

根据13日应用与零售分析服务Wiseapp·Retail公布的数据，上个月YouTube、TikTok、Instagram等短视频服务应用的人均平均使用时间为48小时73分钟。相比之下，Netflix、TVING、Wavve、Disney＋、Coupang Play等5个在线视频服务应用的人均平均使用时间仅为7小时14分。也就是说，短视频应用的使用时间约为在线视频服务的7倍。

业界普遍分析认为，短视频之所以如此受欢迎，是因为这与用户在视频内容上停留时间不断缩短的文化变化相互叠加。此外，除了YouTube、Instagram等全球应用之外，Naver、Kakao等本土平台也推出了自有短视频服务，使用户有更多机会消费符合自己偏好的内容并直接进行创作，这也产生了影响。

随着短视频登上主流舞台，不仅是YouTube、Instagram等全球平台，Naver、Kakao等本土应用也纷纷推出自有短视频服务，争夺用户。这些平台通过短视频把用户“黏”在服务上，以人工智能（AI）为基础不断向用户推荐符合其偏好的视频，并将购物等相关业务与之结合，构建自己的生态体系.

Kakao旗下Daum自去年12月起一直在进行支持短视频等内容生产的“Daum Channel Boost-up Challenge”活动。Kakao方面表示，Boost-up Challenge启动后，新入驻频道数量和内容数量持续增加。Kakao计划在今年第二季度在Daum应用底部新增“短视频”标签页，以扩大与用户的接触点。

据Naver介绍，上个月短视频服务Clip的内容产量较2023年2月增加了5倍。Clip的日均播放量在同一时期增长了4倍，Clip频道数量则增长了3倍。Naver方面表示，继去年Clip播放量实现10倍增长、保持高速发展之后，今年增势也有望延续，并计划继续强化创作者扶持项目、提升推荐功能等。