“限量版爱豆周边开售”……便利店“粉丝向营销”竞争加剧

瞄准10至20代加强粉丝营销
7-Eleven开售SF9杂志
Emart24开售STAYC专辑
“便利店将重塑为24小时K-pop游乐场”

便利店行业正在扩大与偶像组合的合作。企业开始强化面向便利店核心消费群体——10多岁、20多岁人群的粉丝圈营销。

据便利店行业10日消息，便利店7-Eleven将截至本月16日，在东大门Dundun店等首尔、釜山地区6家门店以及Seven App上，销售收录偶像组合SF9新专辑概念写真画报的杂志。内含哈瑞宝软糖的“SF9画报杂志企划套装”也将作为白色情人节限定商品推出。

购买SF9画报杂志企划套装的顾客，可通过抽选卡获得击掌粉丝见面会（与艺人击掌并同时进行签名会）的应募券以及随机数字照片卡。通过抽奖还有机会获得成员亲笔签名的拍立得照片。

此前，7-Eleven在上月于东大门Dundun店进行的K-POP组合CIX线下专辑销售活动，使该门店销售额环比提升了50%。蚕室Challenge Store店也通过同类活动实现了30%的销售增长。在两次与艺人联名合作成功的带动下，这一次又携手偶像组合SF9。企业反映粉丝的需求意向，将活动门店数量扩大至非首都圈地区，在既有销售门店基础上，新增了首尔地区3家门店和釜山西面中央店。

Emart24则在本月25日前，通过全国Emart24门店及移动应用预约购买渠道，独家销售女团STAYC的第五张单曲专辑。到店顾客可在附近的Emart24通过条码册购买，专辑将自20日起按填写的地址依次寄送。此外，通过移动应用预约购买的专辑，可自29日起在顾客本人指定的Emart24门店取货。

自本月25日起，还将推出运用成员照片设计包装的6款简餐和1款甜点。联名商品包括：▲正餐便当 ▲豆皮寿司 ▲三明治 ▲辣味猪肉火腿卷饭团 ▲泡菜炒饭鸡蛋卷饭团等。所有商品包装均应用了STAYC的知识产权形象。

便利店与艺人之间的别致联名预计将持续扩大。7-Eleven自2023年起，便展开针对角色、体育、偶像等拥有强大粉丝群体的营销活动。去年通过与K联赛、三丽鸥角色的联名，策划了“FC 7-Eleven”快闪店，在乐天世界大厦举办的历届快闪店中创下销售额第一的纪录。Emart24也销售了Taylor Swift、Jo Yongpil、Lim Yunchan、New Era等多位艺人的专辑。

7-Eleven营销团队品牌营销负责人Kim Taewoo表示：“7-Eleven今年将通过与多位艺人的联名合作，瞄准10多岁、20多岁人群的需求，努力成长为一个可以更加尽情享受粉丝文化的平台”，“今后也将通过与多位艺人的别样联名，为粉丝提供新鲜体验，并持续打造成为可24小时享受K-POP文化的游乐场。”

Emart24服务平台团队组长Kim Sanghyun表示：“随着K-POP在全球的地位不断提升，再加上本次还提供参与STAYC粉丝签名会抽选机会，有望将大量偶像粉丝圈引流至Emart24”，“今后也将通过与娱乐公司合作，介绍更多艺人，并持续策划各种能够吸引顾客到店的服务和内容。”