“青蛇之年”限量酒类…在哀悼氛围中“缩减”

推出Diablo、Montes、Hwayo等青纱特别版
反映弹劾局势与全国哀悼氛围缩减规模

在酒类行业迎来2025年“青蛇之年”之际，各企业相继推出以蛇为主题的新年限量版产品，但受经济衰退、国政空白和大型惨剧等影响，与往年相比整体规模有所缩减，氛围也更加平静克制。

据流通业界4日消息，综合酒类企业 Ayoung FBC 为纪念青蛇之年，推出了智利葡萄酒品牌“Casillero Del Diablo”的“Diablo青蛇版”。此次青蛇版是该品牌自2021年首次推出韩国专属的“鬼怪版”之后，继去年青龙版之后推出的第三款限量产品，以青蛇所象征的智慧与变化为主题进行策划。

Diablo是以“守护酒窖的恶魔”为原型打造的品牌，Ayoung FBC 认为，用西班牙语表示“恶魔”的“Diablo”与韩国的“鬼怪”形象相似，因此通过韩国式变奏推出了鬼怪版产品。企业利用作为西方酒类的葡萄酒与韩国元素——十二地支和传统守护神鬼怪——构建故事性，并将产品定位为寄托新年祝福和祈愿好运的礼品，同时强化营销。

Nara Cellar 也推出了“Montes Alpha 赤霞珠蛇年版”。这一蛇年版以充满能量的红色和硬币造型的成熟葡萄设计标签，蕴含祈愿新年福气与成功的寓意，共限量生产1.8万瓶。此外，Diageo Korea 开始销售“尊尼获加蓝牌青蛇版”，Beer K 也推出了啤酒品牌青岛的“2025乙巳年福啤版套装”。

在本土酒类品牌中，Hwayo 与插画作家 Park Yeon 合作，推出了将蛇与花朵相结合的“Hwayo 53 青蛇版”。Hwayo 53 是 Hwayo 产品中酒精度最高的53度高端产品，以前一直以龙作为产品象征。Hwayo 方面表示：“与蛇相映成趣的花朵，是将 Gwangjuyo 集团陶瓷事业部 Gwangjuyo 的第一代纹样‘牡丹纹’形象化，既体现了 Hwayo 53 华丽的花香与深邃的风味，也折射出 Hwayo 起点——饮食文化产业的根基。”

酒类行业每年都大力运用十二地支进行属相营销，相比其他品类，更容易开展限量版营销。每年推出不同于常规产品的限量版，可以激发消费者的收藏欲，再配合专用酒杯等特别包装，进一步提升购买欲望。实际上，今年青岛方面就推出了在温度降低时杯上图案颜色会变成蓝色的变温杯，提升了收藏价值。

此外，在新年伊始之际，将当年十二地支所蕴含的积极意义注入酒中，也有利于增加话题性，最重要的是可以刺激礼品需求。今年大多数企业同样将象征智慧与谨慎的蛇之形象应用于产品之中，并赋予“如同褪去旧皮、重获新生的蛇一样，祝愿迎来丰饶一年”的寓意。

不过今年与往年相比，相关营销活动显得相对不够活跃。由于戒严事态导致弹劾局面持续，再加上客机惨剧接连发生，社会氛围使企业难以开展过度营销。此外，与去年象征物龙以及猪、虎、牛等不同，蛇所带有的负面形象，也成为相关营销放缓的背景因素之一。