[2024 K-POP]①从榜单与世界巡演看K-POP的飞跃

全球增长与挑战，2024年K-POP的起点
超越Billboard横扫Spotify和YouTube的K-POP艺人

2024年足以被记录为K-POP在全球音乐市场书写新历史的一年。在公告牌排行榜、Spotify流媒体、YouTube播放量等主要指标上，K-POP艺人取得了耀眼的成绩，在世界音乐市场中巩固了独一无二的地位。实体专辑销量和世界巡演成绩呈现陡峭增长的同时，以NFT和元宇宙等新技术为基础的商业模式也成功落地。本文将围绕数据与案例梳理2024年K-POP的主要成果，并由此审视K-POP在全球市场中所取得的意义。

2024年，K-POP在公告牌排行榜上树立了新的里程碑。防弹少年团（BTS）凭借《Butter》依旧稳居“Hot 100”排行榜上游，展现了强大底力；BLACKPINK的《How You Like That》在1月重返榜单，继续上演长线热曲的走势。

NewJeans凭借《OMG》夺得公告牌“Hot 100”榜首，成为象征K-POP世代更替的组合。《纽约时报》评价称：“NewJeans以独创且精致的音乐风格锁定Z世代，已成为代表K-POP未来的组合。”

在Spotify上，K-POP艺人的流媒体播放数据呈爆发式增长。以月度听众数量为标准，在Top 100艺人中，K-POP艺人的占比提升了30%，NewJeans和SEVENTEEN的新曲在发行24小时内就刷新了流媒体纪录。

在YouTube上，防弹少年团的《Dynamite》播放量突破20亿次，为K-POP历史再添一座里程碑。新锐组合NewJeans也凭借《Hype Boy》音乐录影带获得2亿次播放，作为出道不久的组合，这一成绩相当罕见。NewJeans的粉丝“Bunnies”在该音乐录影带下留言评价称：“她们的音乐录影带同时满足了视觉美感和音乐完成度，因此在全世界各地都备受喜爱。”

2024年，K-POP实体专辑市场同比增长超过40%。SEVENTEEN的《Face the Sun》销量超过600万张，刷新了单张专辑最高销量纪录。唱片业界分析认为，激发全球粉丝收藏欲望的独创包装、写真集和周边商品，是这张专辑取得成功的主要背景。

在整体实体专辑销售中，海外市场占比达到65%。这表明K-POP专辑已在美国、日本和东南亚市场跻身主流。一位25岁的日本防弹少年团粉丝Akane Tanaka表示：“K-POP专辑不仅仅是音乐，而更像一件艺术作品”，对其表达了高度满意。

在全球数字音源市场，K-POP流派的占有率突破8%。IU的《LILAC》长期位居数字排行榜前十，印证了K-POP持续不减的人气。这一成果得益于流媒体平台的本地化战略以及以粉丝为中心的营销。

今年，K-POP艺人共吸引约1000万名观众，主导了世界巡演市场。今年时隔5年重启巡演的IU，在首尔开唱后，跨越东南亚与大中华地区，前往日本、欧洲和北美等12个国家、18座城市，共举办31场演出，吸引超过50万名观众，广受赞誉，并创下亚洲女Solo歌手美国巡演营收历史第一的纪录。SEVENTEEN在洛杉矶的演出吸引了8万名观众，展现出强劲号召力；IVE在欧洲巡演中，各城市单场演出观众均超过5万人，从而进一步拓展了其在欧洲市场的版图。

K-POP演唱会不仅是单纯的音乐活动，还为旅游、住宿、餐饮等多个领域注入了经济活力。根据韩国文化观光研究院的分析资料，防弹少年团在首尔举办的演唱会创造了约3万亿韩元的经济效应，成为带动游客增加和激活地方经济的核心动力。首尔明洞某酒店经理表示：“在K-POP演出季，客房预订会在演出前3个月就被订满”，以此举例说明K-POP艺人演唱会带来的经济效应。

NFT和元宇宙在2024年已成为K-POP新的收入来源。在元宇宙平台上举办的虚拟演唱会创下了500亿韩元的营收纪录，以NFT（Non-Fungible Token·非同质化代币）为基础的数字周边也收获了全球粉丝的热烈反响。德勤音乐产业分析师Jason Lee表示：“元宇宙和NFT将会成为K-POP新的收益模式。”

粉丝俱乐部平台则发展为更加精细的会员制订阅模式。HYBE旗下的Weverse强化了艺人与粉丝的实时互动；NCSoft的Universe凭借将游戏与粉丝文化相结合的独创服务而备受关注。SM一方面运营名为Lysn的粉丝社区，另一方面还推出提供艺人与粉丝一对一对话的“DearU Bubble”服务，引发热议。韩国本土的粉丝经济商业市场在2024年增长至约3万亿韩元，业内人士预测，未来5年内这一规模将扩大至约10万亿韩元。

2024年，K-POP在全球音乐市场提出了新的标准，不仅在音乐层面，在经济和文化影响力方面也展现出无可替代的存在感。尤其是顺应数字化转型时代所开拓出的新商业模式以及其成功落地，被视为今后K-POP产业实现可持续增长的重要基石。韩国文化观光研究院研究员Park Jihyun强调称：“K-POP的全球化增长才刚刚起步，未来还有更大的成长空间。”