超市象征“投币购物车”……出自连绑匪都要跟他讨价还价的吝啬富豪

德国超低价超市连锁“Aldi”创始人 Albrecht 以狠厉吝啬闻名：发明投币购物车、与劫持者讨价还价

大型超市里摆放的购物车上设有投币口。虽然近来现金使用比例下降，这种装置不如过去常见，但就在数年前，人们还必须往投币口投入100韩元硬币才能把购物车推走。当时这被视为防止超市内购物车被盗的一项高效创意。

那么，这种投币购物车是谁发明的呢？正是如今以“平民超市”闻名、被称为全球最大的德国系跨国企业阿尔迪（Aldi）的作品。作为超低价超市的鼻祖，这家企业从创始人起就以“吝啬精神”格外出名。

美国商业专业媒体《商业内幕》今年年初曾刊登阿尔迪历史的专题报道。阿尔迪于1947年在德国诞生，起初是一家杂货店，在战后民间物资匮乏的年代，为德国普通民众以低价供应生活必需品。冷战期间，随着西德经济复兴，阿尔迪也迅速扩张，在短短30多年间扩展至其他欧洲国家，转眼间成长为跨国大企业。

阿尔迪在发展为跨国大企业之后，仍然坚持“平民超市”的定位。据传，这一经营战略背后，离不开共同创始人兼亿万富翁Theo Albrecht的性格。2010年以88岁高龄去世的Albrecht，当年讣告中，英国《卫报》曾报道，他在1971年卷入过一起绑架案。

当时绑架Albrecht的罪犯打算将其作为人质索要赎金。但据说当他们看到他身穿廉价西装、打扮寒酸时，被其朴素的外表震惊了。绑匪直到查看了Albrecht的身份证件，才相信他竟是德国首屈一指的富豪之一，随后将他关在衣柜里长达17天。

而且据称在此期间，Albrecht还就自己的赎金数额与绑匪讨价还价。经过与绑匪长时间的讨论，Albrecht最终敲定了属于自己的赎金金额，高达700万德国马克（270万美元，约36亿韩元）。

Albrecht的性格也原封不动地体现在经营战略中。阿尔迪作为以价格竞争取胜的低价超市，对削减成本可谓不遗余力。为节省购物车遗失成本，它率先在全球开发了购物车投币装置，这一装置一度在包括韩国在内的其他国家被广泛采用，颇受欢迎。实际上，在海外，人们甚至把装有投币装置的购物车称为“阿尔迪购物车”（Aldi cart）。

得益于此，阿尔迪即便置身价格战之中，也始终能够取得稳健的业绩。以《卫报》举的例子为例，自阿尔迪进入英国市场后，当地超市的利润率从7%多降至4%多，几乎腰斩。即便如此，英国阿尔迪法人依然保持着稳健的盈利经营。以上一个会计年度为准，阿尔迪在英国市场的占有率达到10%，营业利润高达4亿英镑（约7020亿韩元）。

近来，阿尔迪甚至开始吸引富裕阶层。在美国东北部的富人区，过去一直是坚持销售有机食材的高档食品超市“亚马逊全食超市”等人气稳固，但自去年生活物价暴涨之后，阿尔迪开始渗透其中。亚马逊全食超市的一枚有机鸡蛋价格高达2美元（2684韩元），而在阿尔迪，12枚装鸡蛋的一盒价格仅为1.5美元（2013韩元）。