开车觉醒的印度女性…现代汽车瞄准“人口第一大国”女性消费力

现代汽车去年在印购车者中女性占10%
印度女司机达1500万
3年增长34%…成车市重要消费群体
现代汽车签约宝莱坞人气女演员任代言人

现代汽车集团开始进军印度“女心”市场。取代中国成为全球人口第一大国的印度，女性驾驶证持有人最近已突破1500万。随着印度女性经济活动参与率上升，其购买力也被认为同步增强。有观点认为，她们有望成长为牵动全球汽车市场趋势的“超级金主”。

26日据现代汽车透露，Virat Khullar（比拉特·库拉）现代汽车印度法人营销总管副社长近日在接受当地媒体采访时表示，去年在印度市场购买现代汽车的客户中，女性占11%，而去年访问现代汽车印度法人官网的用户中，女性比例也达到30%。考虑到在印度社会氛围中，车辆所有人多登记为男性，现代汽车判断实际购买者中约有30%为女性。

外界评价称，印度女性驾驶员数量正在迅速增加。根据当地道路交通局数据，截至2020年3月，印度累计登记的驾驶证持有人中，女性为1486万人，3年间增加了34%。自2020年以后又过去4年，如今印度女性驾驶证持有人被推测已远超1500万。不过，与驾驶证持有人总数相比，女性驾驶员比例仍然偏低。2020年印度驾驶证持有人达到2.3亿人，按此计算，女性比例仅维持在6%左右。

然而，现代汽车却从这一较低的数字中看到了潜力。如果随着印度女性经济活动参与扩大，其社会地位和购买力同步提升，那么以她们为目标的市场将有望大幅扩张。Khullar副社长表示：“随着女性亲自坐上驾驶席，她们的关注点正在转向发动机输出性能、车载互联功能等领域。”

今年年初，现代汽车任命宝莱坞人气演员Deepika Padukone为品牌宣传大使。继现代汽车在2020年启用印度国民演员Shah Rukh Khan作为代言人并取得良好宣传效果之后，此次又邀请在年轻一代中颇受欢迎的女演员担任品牌宣传大使。此外，还聘请了5名令印度民众狂热追捧的女子板球选手担任宣传大使。现代汽车通过分享她们的成功故事，开展相关活动，加强体育营销。

今年3月，现代汽车又向当地网约车企业BluSmart提出一项社会公益项目，为熟练的女性驾驶员提供就业机会。项目由现代汽车负责专业驾驶员培训，当地市民团体牵线搭桥，由企业提供岗位。尤其是该培训与就业项目中，女性比例被设定为至少30%，目标是最终雇用250名女性驾驶员。

现代汽车之所以聚焦女性，还与印度市场在现代汽车集团生产与销售体系中的重要性提升有关。由于中国市场复苏前景不明，加之俄罗斯市场比重缩减，印度正在填补这一空缺。现代汽车集团去年在印度市场的份额排在日本铃木、印度塔塔之后，位居第三，市占率为16.4%。近期，随着收购通用汽车在塔勒冈的工厂，现代汽车制定了将印度本地年产能提升至100万辆的目标。此外，现代汽车集团还在权衡于年内推进现代汽车印度法人的首次公开募股（IPO），以筹集资金、扩大投资来源。