百货公司点亮圣诞灯光…“今年打卡圣地”在哪里

乐天携作家 Jeong Serang 故事打造圣诞节
从乙支路入口到Young Plaza再现欧洲商街氛围
新世界自9日起点亮大型媒体立面
现代以“袖珍工坊街”童话式呈现H Village

自本月初起，国内主要百货商店已点亮圣诞灯饰，齐齐营造年末氛围。以圣诞为主题的独特装饰和华丽灯光，使其成为游客拍摄“打卡照”的热门地点，今年在圣诞装饰中又加入故事性元素，进一步增加观赏性和参与感。

据流通业界4日消息，乐天百货前一日点亮以“心愿（My Dearest Wish）”为主题的2023年圣诞灯饰。今年圣诞视觉主题为“마이 디어리스트 위시（My Dearest Wish）”。年末以书信问候的怀旧情感被注入复古氛围和模拟感元素之中。

以总店、蚕室店、仁川店、东滩店、釜山总店等5家门店为起点，将依次应用圣诞主题，并扩展至全国各门店进行展示。在延续去年备受好评的童话氛围的同时，不再只停留在“看上去”的层面，而是围绕视觉强化“故事、空间、内容”三大要素。

为增加视觉背后故事的深度，乐天与小说家 Jung Serang 合作。双方共同完成了一个如梦似幻的故事：偶然造访神秘“Letter House（信件商店）”的孩童 Hae‑a，遇见负责传递信件的圣诞精灵 Ttonttu 们，由此展开一连串奇妙经历。故事插画由以童话插画闻名的西班牙作家 Julia Sardà Portabella 负责创作。灯饰将配合日落时间（下午5点30分）正式点亮，一直持续至晚上10点30分。

总店本馆正门入口处将呈现复古风格的 Letter House 形象，在乙支路入口前则设置一棵高15米的巨型圣诞树。总店外墙上还安装了一个高达3层楼、排列着各具特色的欧洲圣诞商店的立体装置。橱窗内布置了可移动手办、圣诞礼物商品、互动媒体、无限镜像等设施，让顾客能够欣赏并亲身感受多样的视觉体验。此外，还将通过安装在总店 Young Plaza 外墙的大型媒体立面，播放圣诞主题动画，完整呈现今年圣诞主题主角——孩童 Hae‑a 在 Letter House 与圣诞精灵 Ttonttu 相遇并寄出魔法信件的整段故事。

现代百货此次将“巷弄”概念引入圣诞主题。在 The Hyundai Seoul 五层 Sounds Forest 区域及贸易中心店正门广场等处，展出名为“H Village”的装置，由大型圣诞树、巷弄小店、路灯灯饰等多种造型物构成。今年的 H Village 以居住着工匠们的小型工坊街为蓝本，童话式再现，一方面为X世代带来往日的怀旧情怀，另一方面为千禧一代与Z世代（MZ世代）提供全新体验。

将于本月25日前在 The Hyundai Seoul 展出的 H Village，被打造为占地3300平方米（约1000坪）的圣诞村，包含一棵高11米的大型圣诞树和120余棵圣诞树，以及象征现代百货16家全线门店的16家精品店（商店）与市集（Marche）、6000余个灯饰等。尤其是今年通过强化巷弄概念，顾客可在此感受邮局、蛋糕店、“胡桃夹子”区域等洋溢温暖情调的巷弄风貌，以及多种细节丰富的小店演绎。

新世界百货将于本月9日启动“新世界圣诞灯光秀（Shinsegae Christmas Lights）”。新世界于2021年在总店外墙安装了140万颗发光二极管芯片播放影像，通过社交媒体引发巨大话题，吸引大批民众前来以此为背景拍摄照片和视频，一度导致周边交通瘫痪。去年则为增强影像沉浸感，拆除外墙广告牌，以马戏表演为主题播放华丽影像，进一步烘托圣诞氛围。

今年新世界百货总店的圣诞装饰以“新世界剧场（SHINSEGAE THEATER: from legacy to fantasy）”为主题，演绎年末街头的梦幻音乐剧舞台。新世界总店外立面媒体立面上播放的3分多钟影像，以剧院红色幕布拉开、跟随金色麋鹿进入神秘森林为开端，伴随圣诞颂歌，闪耀的旋转木马、驰骋夜空的礼物列车、被圣诞树环绕的溜冰场依次登场，为观众呈现“宛如魔法般的幻想”。