[危机中的影院②]扩张IMAX和Super Plex之际…被屏幕配额拖后腿

巨幕屏幕与震撼音效，高端特效影厅成竞争焦点
韩国电影强制上映73天的屏幕配额制失去实效
逆风之下激光放映厅加速普及升级

随着与在线视频服务（OTT）的竞争日益激化，三大多厅影院企业（CGV、乐天影院、Megabox）纷纷强调差异化优势，即电视、电脑和手机上无法体验到的超大银幕和震撼音效。各家公司争相推出将这些优势最大化的特色影厅。

CGV在龙山IPARK MALL、光教、仁川等二十家门店运营IMAX影厅。这是通过清晰画质和最佳音效来提升沉浸感的放映厅。除此之外，还在四十一家门店运营4DX（五感体验影厅），在三十七家门店运营ScreenX（将银幕扩展为三面包围式的影厅），并在八家门店运营4DX Screen（将4DX与ScreenX结合的影厅）。

乐天影院在世界塔、水原、恩平等十二家门店运营Super Plex影厅。这是比普通影厅大约三倍尺寸的银幕，并配备三维立体音响的放映厅。公司还在四家门店设有Super S（LED银幕影厅），在九家门店设有Super 4D（五感体验影厅），并在水原开设了Colorium（配备世界最大尺寸LED银幕的影厅）。

Megabox的攻势也毫不逊色。公司在COEX、水原AK Plaza、南杨州现代奥特莱斯Space One等六家门店打造了汇集杜比最新银幕、音效和座椅技术的杜比影院。配备杜比三维声音系统和Meyer音响的MX影厅也布局在九家门店。

特色影厅的比重预计将持续扩大。CGV代表理事Heo Minhoe在上月30日举行的“2023 CGV电影产业媒体论坛”上表示：“在观众选择电影的标准愈发严格的情况下，我们计划通过提供最优体验来进一步扩大特色影厅。”实际上，CGV近期对竹田店进行了翻新，并推出了所有影厅均为特色影厅的新世界京畿店。公司判断，对差异化观影体验的需求还有进一步增长的空间。

特色影厅对销售增长的影响相当可观。去年特色放映的整体销售额为1264亿韩元，同比增加271.2%。观影人数也达到约865万人，同比增长252.2%。日益高涨的关注度也体现在其在整体销售额中所占比重上。2018年至2021年这一比重一直在5%左右，而去年则升至10.9%，翻了一倍多。

但由于风险较大，无法盲目扩张。首先是需要投入高额设施建设成本，导致价格竞争力较弱。以IMAX为例，工作日票价为1.9万韩元，周末为2万韩元。龙山IPARK MALL IMAX的票价甚至在此基础上每张还要贵2000韩元。观众满意度则相对较高，即便多花一些钱也要享受最佳观影环境的消费心理正在增强。对于使用顶级摄影机拍摄或特效镜头较多的大片，往往在上映前就出现场场爆满的情况。

上月15日上映的导演Christopher Nolan的《Oppenheimer》就是代表性案例。CGV方面表示：“上映后一周内，普通影厅的上座率为26%，IMAX影厅为52%。其中龙山IPARK MALL IMAX的上座率达到84%，并在上映首个周末（上月18日至20日）创下全球IMAX票房第一的纪录。”

相反，如果特色功能未能得到充分发挥，人气就会下滑。例如4DX影厅的动感座椅并不柔软，靠背几乎呈垂直状态，且无法后仰，观看普通影片时会感到不适。此外，座椅是四个连在一起的，只要一名观众动作较大，其余三名观众都会受到影响。

多厅影院不得不“含泪硬撑”，每年至少有73天必须放映韩国电影，这源于银幕配额制度。根据《电影及录像物振兴法》第19条规定，“电影放映场经营者应当自每年1月1日至12月31日期间，将全年放映天数的五分之一以上用于放映韩国电影”。银幕配额制度早已失去实效。现行银幕配额制度实施于2006年，当时与现在的影院环境截然不同。17年前全国电影院仅有321家（1880块银幕）。

多厅影院相关人士一致表示：“由于特色影厅投资关系到观众满意度和影院的未来，因此有必要对相关规定作出例外适用。”他们主张，只有通过灵活运营实现盈利，才能进行进一步的技术和设施投资。这也与改善普通影厅的观影环境密切相关。

三大多厅影院自2015年起便开始将灯泡放映机更换为激光放映机。CGV沟通团队负责人Seo Jimyeong表示：“包括自2020年至上月购入的约200台在内，目前共运营约300台放映机”，“我们计划在年内再增加50台，使其在全部银幕中的占比提高到40%。”乐天Cultureworks沟通团队负责人Lee Sujeong也表示：“年内将再更换30台放映机”，“并将效仿通过减少座位数来提升舒适度的世界塔Super Plex，对现有特色影厅实施翻新，营造高端观影环境。”