BAT罗斯曼斯能否凭借烟油型专用电子烟“Vuse”撼动市场

本月液体电子烟“Vuse”在韩上市
瞄准细分市场寻求份额回升
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BAT罗斯曼斯在韩国国内市场推出液体电子烟产品，着手扩大市场份额。在被KT&G和菲利普莫里斯压制、仅位居国内市场第三的情况下，公司被解读为试图以相较传统卷烟危害性更低、便利性更高为武器，进攻细分市场。

据业内23日消息，BAT罗斯曼斯将在韩国推出液体电子烟“VUSE”。在韩国上市的机型包含美国产天然烟油，并采用一体化设计，被传为在产品质量和稳定性方面有所保障的产品。

VUSE是美国烟草公司RJ Reynolds于2013年首次推出的液体电子烟品牌，是一款含天然尼古丁的封闭式液体电子烟，在美国市场的品牌份额位居第一。BAT集团在2017年收购RJ Reynolds后，将原有的液体电子烟品牌“Vype”和VUSE整合为一个品牌。

业界认为，BAT罗斯曼斯此次推出液体电子烟，是为了开创新市场、撼动韩国国内烟草市场格局，从而拉升停滞不前的市场份额。根据市场调研机构欧睿信息咨询的数据，去年BAT在韩国加热型电子烟市场的占有率为11.7%，仅排在KT&G（49%）、菲利普莫里斯（40%）之后的第三位。BAT罗斯曼斯上月还发布临床研究结果称，使用其次世代含口含烟草产品“VELO”时，与吸烟相关疾病有关的有毒物质暴露指标及潜在危害性指标大幅降低，率先为开拓新市场预热。

2017年规模为114亿美元（约14万亿韩元）的全球液体电子烟市场，到去年已扩大至280亿美元（约36万亿韩元），5年间增长逾2.5倍，正以极快速度持续扩张。液体电子烟是将含尼古丁的烟油（尼古丁烟油）注入后，通过线圈加热运作的电子烟产品。由于并非燃烧烟叶，被认为与传统卷烟相比具有更高的减害效果，同时气味较小，能减少二手烟危害也是一大优点。此外，由于无需每次更换烟弹，其用户便利性也被评价为十分突出。