물 건너간 올림픽 마케팅…갤럭시S20의 저무는 꿈

도쿄올림픽 1년 연기에 홍보 무대 사라져
갤럭시S20+ 올림픽 에디션, 일본에서만 판매
5G 상용화되는 일본 점유율 반전 기회 놓쳐

[아시아경제 한진주 기자] 도쿄올림픽이 1년 연기되면서 공식 스폰서인 삼성전자가 한숨을 내쉬고 있다. 4년마다 열리는 올림픽은 그동안 갤럭시 스마트폰을 세계시장에 알릴 수 있는 최고의 무대였다. 일본시장 점유율이 저조한 삼성전자는 이번 올림픽을 계기로 분위기 반전을 내심 노렸지만 그 꿈을 1년 뒤로 미루게 됐다.

26일 업계에 따르면 삼성전자는 일본 이동통신사 NTT도코모와 함께 갤럭시S20+ 올림픽 에디션을 오는 6월부터 판매한다. 2012년 런던올림픽과 2016년 리우올림픽 당시에도 삼성전자는 갤럭시S3와 S7 올림픽 에디션을 판매한 바 있다. 하지만 도쿄올림픽 개최가 연기되면서 이 제품은 '비운의 에디션'으로 남게 됐다.

◆올림픽 개막식 장식하던 갤럭시…올해는 없다

삼성전자는 1988년 서울올림픽 로컬 스폰서로 시작해 2028년까지 공식 스폰서로 활동하는 계약을 체결했다. 특히 국제올림픽위원회(IOC) 공식 후원사 13개 분야 톱(TOP) 기업 중 유일한 국내 기업이다. 역대 올림픽 개막식은 삼성전자의 갤럭시 스마트폰을 자연스럽게 홍보하는 무대였다. 리우올림픽 개막식에서 선수들이 갤럭시S7 에지 올림픽 에디션으로 개막식 현장을 촬영하는 모습이 전 세계에 방영됐다. 2012년 런던올림픽 개막식에서는 갤럭시S3와 갤럭시노트가 깜짝 등장, 인터넷과 사람들 간 연결과 소통을 전하는 역할을 하는 기기로 눈도장을 찍었다.

삼성전자 갤럭시S7 엣지 올림픽 에디션

올림픽 마케팅 효과는 성적으로 고스란히 반영된다. 런던올림픽이 있었던 2012년 3분기 가트너 조사에 따르면 삼성의 휴대폰 점유율은 전년 동월 대비 4.2% 증가한 22.9%를 기록했다. 리우올림픽이 있었던 2016년 상반기 삼성의 브라질 스마트폰시장 점유율은 54%까지 치솟았다. 컨설팅 업체 웨거너에드스트롬에 따르면 올림픽 후원사 브랜드 노출도 조사에서 삼성전자가 압도적 1위를 차지했다.

올해는 일본에서 5G 상용화가 시작되는 첫해인데다 올림픽 콘텐츠를 활용해 갤럭시S20를 알릴 수 있는 절호의 기회였다. 일본 이통사들은 25일부터 NTT도코모를 필두로 5G 서비스를 시작하고, 갤럭시S20는 NTT도코모, KDDI를 통해 오는 5월 출시 예정이다. 이번 올림픽을 계기로 일본 내 점유율 상승을 노렸던 삼성전자는 아쉬울 수밖에 없는 상황이다. 시장조사기관 스탯카운터에 따르면 2019년 기준 삼성의 일본 점유율은 6.36%로 애플(69.31%), 소니(7.01%)에 이어 3위다.

코로나19 만나 주춤한 갤럭시S20

신종 코로나바이러스감염증(코로나19)으로 글로벌 스마트폰시장이 위축된 것도 삼성전자로서는 아쉽다. 시장조사기관 스트래티지 애널리틱스에 따르면 2월 글로벌 스마트폰 출하량은 38% 감소했다. 삼성전자는 1월 출하량이 190만대 감소한 1820만대를 기록했다. 전월 대비 70% 감소한 화웨이에 비해서는 선방했음에도 향후 전망은 밝지 않다. 현재 미국과 캐나다 등에서 운영되는 삼성전자 매장은 모두 운영을 중단했다. 미국 이동통신사들은 출시된 지 한 달도 되지 않은 갤럭시S20와 갤럭시S0+를 아마존, 베스트바이 등 온라인 몰에서 200달러씩 할인 판매하고 있다.

역대 갤럭시S 시리즈 중에서 가장 많이 팔린 갤럭시S7의 경우 출시 첫해에만 5000만대가 팔렸지만 이후 출시된 갤S8과 갤S9은 3400만~3800만대, 갤S10은 3700만대 수준으로 추산된다. 초기 성적 부진으로 올해는 3500만대 안팎이 될 것이라는 전망도 나온다.

업계 관계자는 "올해는 일본에서 5G 서비스가 시작되는 해인만큼 올림픽을 활용해 갤럭시S20 등을 띄울 수 있는 기회였지만 엇박자가 났다"며 "1년 뒤 어떤 제품으로 승부수를 띄울지가 삼성전자의 큰 숙제가 됐다"고 말했다.

한진주 기자 truepearl@asiae.co.kr