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CJ제일제당-해태제과, 뜨거운 여름 벌이는 치열한 '만두 대전'

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CJ제일제당 '비비고 왕교자' 독주 막기위해
해태제과 잇따른 신제품 출시로 라인업 확대

CJ제일제당-해태제과, 뜨거운 여름 벌이는 치열한 '만두 대전'
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[아시아경제 이주현 기자]연일 계속되는 뜨거운 날씨만큼이나 냉동만두 시장도 덩달아 함께 뜨거워지고 있다. '비비고 왕교자'로 만두시장에 새로운 강자로 거듭난 CJ제일제당의 독주를 막기 위한 해태제과의 신제품 출시가 잇따르고 있는 것.

특히 과거 냉동 만두시장의 강자로 군림했던 해태제과는 다양한 신제품을 출시하며 과거의 옛 명성을 되찾기 위해 팔을 걷어부치고 나섰다.
8일 링크아즈텍 자료에 따르면 국내 냉동만두 전체 시장은 2012년 2928억원에서 지난해 3669억원으로 성장했으며 올해 역시 1840억원으로 선방하고 있다. 그중 냉동교자만두 시장은 2012년 970억원에서 지난해 1617억원으로 성장했으며 올해도 6월 누적판매액 913억원으로 가파르게 증가하고 있다.

냉동교자만두 시장은 2012년 절대강자 해태제과가 53.7%의 점유율로 부동의 1위를 차지했지만 2013년 12월 CJ제일제당의 '비비고 왕교자' 출시 후 시장이 급변했다. 2014년 CJ제일제당은 33.1%로 해태제과(50.1%)와의 격차를 줄였고 지난해에는 43.8%로 36.3%의 점유율을 기록한 해태제과를 제치고 1위에 올랐다.

이후 비비고 왕교자는 비수기 시즌에도 매출 호조가 이어지며 올해 7월 누적매출이 지난해 동기 대비 60.9%나 성장하며 39.6%의 시장점유율로 해태제과(17.5%)와의 격차를 한층 더 벌렸다.
1위 자리를 뺏긴 해태제과는 지난 5월 고향만두의 새로운 브랜드 '왕교자골드'를 출시하며 왕교자 시장 공략에 나선 이후 다양한 신제품을 출시하며 반전을 꾀하고 있다.

해태제과는 지난달 말 찰현미와 불고기에 간장마요로 고소함과 감칠맛을 더한 '고향 불고기 군만두'와 국산 돈육과 양배추로 맛을 낸 '고향 중화 군만두'를 출시하며 시장 공략에 박차를 가하고 있다.

고향 불고기 군만두는 이탈리아 전통 만두인 라비올리의 납작한 모양을 본떠 만들어 굽기 편한 것은 물론 한국전통요리 불고기와 만두를 접목한 이색 군만두이며 고향 중화군만두는 최근 중국 요리를 선호하는 트렌드를 우리 입맛에 접목한 '중화풍 소스'를 개발해 중국 만두의 느낌을 살린 둥글넓적한 모양이 특징이다.

해태제과는 지난 5월말에도 콘치즈를 만두로 구현한 '콘치즈톡톡'을 출시하며 만두제품 라인업을 확대한 바 있다. 해태제과의 견제에 CJ제일제당은 가격 경쟁보다는 제품 자체의 품질을 높이고 내실을 강화하는 전략으로 맞설 예정이다.

특히 '왕맥(비비고 왕교자+맥주)' 마케팅활동으로 여름철 매출 극대화에 주력하고 9월부터 시작되는 성수기 시즌 매출 성장세로 이어간다는 계획이다. 이를 통해 올해 '비비고 왕교자' 매출을 1000억원 이상 달성한다는 방침이다.

업계 관계자는 "신흥강호 CJ제일제당의 독주를 막기 위한 해태제과의 노력이 계속되고 있다"며 "'왕맥'이 제2의 '치맥'으로 자리매김 하는 등 만두의 인기가 계속되고 있어 경쟁은 한층 더 치열해질 것으로 예상된다"고 말했다.



이주현 기자 jhjh13@asiae.co.kr
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