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다음, 촛불효과..시장지배력 강화 기대 <한화證>

최종수정 2008.06.11 08:26 기사입력 2008.06.11 08:26

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한화증권은 11일 다음에 대해 ‘촛불’ 클릭으로 5월 ‘아고라’ 트래픽은 큰 폭으로 증가했다며 투자의견 매수 목표주가 10만원을 유지했다.

김동희 애널리스트는 "인터넷 이용자들의 ‘아고라’ 몰림 현상이 다음의 전체 트래픽의 증가로 연결되고 하반기 온라인 광고 시장에서 다음의 시장 지배력이 강화되는 효과 기대된다"고 밝혔다.

그는 "광우병 이슈와 관련하여 5월 다음의 ‘아고라’ 순방문자수와 페이지뷰는 전월대비 각각 31.9%, 81.1% 증가한 것으로 나타냈다"면서도 "다음의 미디어 섹션에는 한 페이지당 디스플레이 광고 1개씩만 게재되기 때문에 ‘아고라’ 트래픽의 증가가 곧 동사의 매출 증가를 의미하는 것은 아니다"고 설명했다.

김 애널리스트는 "단기적인 ‘아고라’ 효과보다는 2008년 다음의 검색트래픽이 의미있는 증가세로 전환된 것에 더욱 주목해야 한다"며 "다음의 5월 검색쿼리와 검색 페이지뷰는 전년동월대비 각각 29%, 21% 증가한 9억 6천만개, 11억개로 나타났다"고 분석했다.
반면 NHN의 5월 검색쿼리와 검색페이지뷰는 전년동월대비 각각 24%, 10% 증가하며 다음의 성장률에 못 미치고 있다.

그는 "2008년 실적 모멘텀과 성장잠재력 면에서 현재 시점에서 다음에 대한 투자매력도
는 매우 높다고 판단된다"며 "2위 사업자로서의 전략적 가치 또한 지속적으로 부각될 전망이다"고 설명했다.


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