광고시장도 4월도 순풍…식료품·가정용품 업종 호조

전월대비 업종별 2018년 4월 광고경기 전망

4월 광고시장이 3월의 순풍을 이어간다. 봄철 야외활동이 늘 것으로 예상되면서 식료품·가정용품 업종의 호조세가 뚜렷하다.

23일 한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 2018년 4월 종합 'KAI 지수'는 113.5을 기록했다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 3개월 연속 상승세다. KIA는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 코바코마 매월 조사·발표한다.

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 102.0, 케이블TV 102.7, 종합편성TV 100.9, 라디오 100.2, 신문 101.3, 온라인-모바일 119.2로 조사됐다.

업종별 KAI 지수의 특이사항으로 봄을 맞아 본격적인 야외활동이 늘어나게 되면서, 음료와 간편식을 중심으로 '식표품 및 비주류음료 '업종과 정수기를 비롯한 '가정용품 및 가사서비스' 업종의 지수가 높게 나타났다.

전월대비 업종별 2018년 4월 광고경기 전망

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 주류 및 담배(160.0)와 통신(125.0) 업종이다. 온라인-모바일 매체는 통신(150.0)과 주류 및 담배(140.0) 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별 주요 1000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

김동표 기자 letmein@asiae.co.kr